更新時間：2024-04-25 17:21:24作者：佚名
摘自MBA智庫百科（）
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什么是制造商品牌
制造商品牌是制造商推出的，用自己的品牌來標定和銷售產(chǎn)品。 制造商是品牌的所有者。 我們非常熟悉的一些品牌，如可口可樂、柯達、IBM等，都是制造商品牌。 盡管現(xiàn)在IT行業(yè)的許多公司將產(chǎn)品零部件的生產(chǎn)甚至全部制造活動外包，但這些公司仍然是品牌的所有者，負責(zé)品牌的管理。
制造商品牌一直是工商業(yè)舞臺的主角。 大多數(shù)制造商創(chuàng)建自己的品牌。 另外，一些享有盛譽的制造商將其著名商標出租給他人使用，并收取一定的使用費（因為注冊商標也是工業(yè)產(chǎn)權(quán)的一種）。
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自有品牌與制造商品牌之間的關(guān)系
在國外一些大型零售企業(yè)中，自有品牌的比例比較高，有的企業(yè)甚至只使用自有品牌。 例如，英國瑪莎集團只銷售自有品牌產(chǎn)品。 這種情況給人一種誤解，好像使用自有品牌的產(chǎn)品越多越好，但事實并非如此。 倫敦商學(xué)院奎爾奇教授認為制造商英語，自有品牌的發(fā)展并不意味著可以排擠制造商品牌。 首先，制造商的品牌將增加零售商對顧客的吸引力。 當(dāng)一家商店缺乏知名制造商的品牌時，消費者就會失去在該商店購物的興趣，而轉(zhuǎn)向其他商店； 其次，用一個店名涵蓋多種品類商品，會導(dǎo)致品牌形象模糊英語作文，很多消費者不會相信一家店能提供全部優(yōu)質(zhì)商品。
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制造商品牌決策
制造商品牌決策戰(zhàn)略也稱為生產(chǎn)者品牌、國家品牌。 大多數(shù)制造商創(chuàng)建自己的品牌，并利用自己的品牌來組織產(chǎn)品銷售。 那些信譽好的廠家還可以將自己的知名品牌出租給別人，并收取一定比例的使用費。
如何確定品牌所有權(quán)
制造商有三種選擇：
1、采用自己的廠家品牌（也稱民族品牌）
2、把產(chǎn)品賣給中間商，中間商貼上自己的品牌。 這稱為自有品牌（也稱為經(jīng)銷商品牌、中間商品牌或分銷商品牌）。
3、有的用廠家品牌，有的用自有品牌。
制造商可以付費“租”一個著名品牌，即繳納商標使用費來購買該品牌名稱。 繳納商標專利費后，您可以使用其他制造商已經(jīng)建立的名稱或標志制造商英語，或者知名名人的名字，或者流行電影和書籍中描繪的人物。 上述任何一項都可以為制造商提供現(xiàn)成的、流行的產(chǎn)品品牌名稱。 一般來說，銷售兒童玩具、游戲設(shè)備、食品等產(chǎn)品的廠家會更廣泛地租用流行的品牌或圖案。
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