更新時(shí)間：2022-12-08 09:09:17作者：佚名
2018年4月25日，CSM 2018年廣播客戶年會(huì)在“東方夏威夷”廈門(mén)成功舉行。來(lái)自全國(guó)廣播電臺(tái)近百名代表和相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)界研究人員出席了會(huì)議。本次年會(huì)以“創(chuàng)生數(shù)據(jù)動(dòng)能，講好廣播故事”為主題，深度探討媒體融合路上，廣播人如何通過(guò)挖掘聽(tīng)眾行為數(shù)據(jù)和升級(jí)測(cè)量技術(shù)去提升廣播市場(chǎng)價(jià)值。會(huì)議期間進(jìn)行了第七屆廣播電臺(tái)用戶委員會(huì)改選，來(lái)自國(guó)家級(jí)、省級(jí)、省會(huì)城市和其他城市臺(tái)的七個(gè)電臺(tái)單位被推選為新一屆用戶委員會(huì)成員臺(tái)。
會(huì)上，廈門(mén)市委宣傳部副部長(zhǎng)、廈門(mén)廣播電視集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)吳子?xùn)|對(duì)會(huì)議的召開(kāi)表示熱烈的祝賀，并呼吁大力發(fā)展媒體融合和媒體“+”，加快傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合，培育廣播媒體和收聽(tīng)率行業(yè)新動(dòng)能。同時(shí)，會(huì)議邀請(qǐng)了中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)劉昶、上海廣播電視臺(tái)東方廣播中心黨委委員，阿基米德（上海）傳媒有限公司CEO王海濱、廣東廣播電視臺(tái)珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)總監(jiān)，廣東南方廣播電視廣告?zhèn)鞑ブ行目偨?jīng)理陸敏華等資深業(yè)內(nèi)專家，從當(dāng)前國(guó)內(nèi)外廣播媒體面臨困境及發(fā)展趨勢(shì)、廣播營(yíng)銷(xiāo)新變局與運(yùn)營(yíng)對(duì)策、廣播創(chuàng)新增量和市場(chǎng)化探索等方面進(jìn)行精彩演講。
丁邁：CSM用收聽(tīng)測(cè)量講好廣播故事
CSM媒介研究副總經(jīng)理 丁邁
首先，CSM媒介研究副總經(jīng)理丁邁致歡迎辭，對(duì)多年來(lái)與CSM一路同行的廣播客戶表示感謝。她提到，近年來(lái)雖然廣播和電視在媒體融合的大潮中都遭遇了新興媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，但是廣播的及時(shí)便捷、聲音傳播的感染性是任何媒體無(wú)法替代的。廣播的個(gè)性化、移動(dòng)性和伴隨性依然被廣告主高度認(rèn)可。她表示，只有更具時(shí)效性的數(shù)據(jù)反饋，更細(xì)分的受眾特征，更先進(jìn)的測(cè)量技術(shù)，才能幫助廣播媒體更準(zhǔn)確、更及時(shí)和更全面地了解受眾的收聽(tīng)需求。CSM媒介研究將不斷創(chuàng)新測(cè)量方法，提高廣播收聽(tīng)率行業(yè)測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)積極探索與大數(shù)據(jù)的融合路徑，努力開(kāi)拓并完善基于同源的多渠道、多終端廣播收聽(tīng)測(cè)量。
鄭維東：數(shù)據(jù)如何重塑廣播
Media 中國(guó)區(qū)資深數(shù)據(jù)科學(xué)家 鄭維東
Media 中國(guó)區(qū)資深數(shù)據(jù)科學(xué)家鄭維東從傳統(tǒng)廣播市場(chǎng)面臨的困境、從用戶視角研究聽(tīng)眾、用數(shù)據(jù)講好智能音頻市場(chǎng)新故事三個(gè)方面向現(xiàn)場(chǎng)觀眾分享了數(shù)據(jù)如何重塑廣播的獨(dú)家見(jiàn)解。他指出傳統(tǒng)廣播發(fā)展面臨著居家收聽(tīng)持續(xù)下降，車(chē)載收聽(tīng)缺少增量、廣播廣告壓力倍增等挑戰(zhàn)。廣播媒體要?jiǎng)?chuàng)新突圍，融合創(chuàng)新是大勢(shì)所趨。他認(rèn)為，內(nèi)容產(chǎn)品化、聽(tīng)眾用戶化、營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)化是廣播融合傳播的三大要素，與時(shí)俱進(jìn)的新收聽(tīng)測(cè)量應(yīng)當(dāng)包括一切跨端跨屏跨時(shí)空行為，需滿足對(duì)商業(yè)影響的質(zhì)證要求，應(yīng)更加倚重?cái)?shù)據(jù)算法和機(jī)器智能。最后他表示，從智能音頻到智能大數(shù)據(jù)，智能大數(shù)據(jù)將引領(lǐng)廣播新時(shí)代。
劉昶：新時(shí)代廣播整合營(yíng)銷(xiāo)：來(lái)自歐洲的經(jīng)驗(yàn)
中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng) 劉昶
中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)劉昶教授在發(fā)言中提出廣播媒介并沒(méi)有像大家想象的日薄西山，在全球傳媒生態(tài)深刻變革的當(dāng)今時(shí)代，廣播的地位非但沒(méi)有動(dòng)搖，反而穩(wěn)步提升。他指出，從廣播演化到音頻，再到與互聯(lián)網(wǎng)的融合，即從radio到(radio+audio=)再到今天的r@dio是廣播媒介的全新業(yè)態(tài)。他在發(fā)言中分享了歐洲廣播媒介的整合營(yíng)銷(xiāo)策略和強(qiáng)化自我的寶貴經(jīng)驗(yàn)，例如：在歐洲廣播可以向無(wú)法上網(wǎng)和無(wú)法獲得穩(wěn)定線上服務(wù)的聽(tīng)眾提供消費(fèi)內(nèi)容，于是“離線成為一種新的在線”。最后，他向與會(huì)者分享了值得重視的歐洲廣播市場(chǎng)最新經(jīng)驗(yàn)，主要包括：數(shù)字廣播的語(yǔ)音技術(shù)成為新主流；整合營(yíng)銷(xiāo)傳播對(duì)廣播品牌的延伸；車(chē)載廣播從顯示電臺(tái)名稱到電臺(tái)logo；精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、目標(biāo)聽(tīng)眾群、音頻點(diǎn)播、時(shí)移廣播等成為歐洲廣播新發(fā)展的走勢(shì)；從CPM （Cost Per Mille）到以實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)及精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)為特征的程序化購(gòu)買(mǎi)，將是2020年媒介廣告市場(chǎng)的主要方式；區(qū)塊鏈廣播則通過(guò)全天候廣播平臺(tái)去呈現(xiàn)關(guān)于區(qū)塊鏈和數(shù)字貨幣的消息，幫助人們進(jìn)行思考和判斷。
王海濱：尋找可執(zhí)行的廣播轉(zhuǎn)型之路
上海廣播電視臺(tái)東方廣播中心黨委委員，阿基米德（上海）傳媒有限公司CEO 王海濱
上海廣播電視臺(tái)東方廣播中心黨委委員，阿基米德（上海）傳媒有限公司CEO王海濱指出，廣播最大的優(yōu)勢(shì)是覆蓋式傳播，在傳統(tǒng)的覆蓋式傳播方式下如何找到裂變式傳播，尋找可執(zhí)行的廣播轉(zhuǎn)型之路是值得我們思索的。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣播電臺(tái)與其他傳統(tǒng)媒體一樣，進(jìn)行傳統(tǒng)與數(shù)字渠道融合的媒體融合嘗試。他表示，從機(jī)制體制到系統(tǒng)工具為內(nèi)容生產(chǎn)及傳播服務(wù)的全方位轉(zhuǎn)型是目前廣播媒體可執(zhí)行的發(fā)展路徑。廣播媒體想要轉(zhuǎn)型，在自動(dòng)化的圖文、音頻和視頻的內(nèi)容解析、更精準(zhǔn)的用戶畫(huà)像、域外數(shù)據(jù)的抓取和整合以及自動(dòng)運(yùn)維和架構(gòu)四個(gè)方面要形成自己的技術(shù)能力，真正構(gòu)筑成屬于自己的全鏈技術(shù)轉(zhuǎn)型。
陸敏華：“粵聽(tīng)越享”——融合路上的珠江經(jīng)濟(jì)廣播
廣東廣播電視臺(tái)珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)總監(jiān)，廣東南方廣播電視廣告?zhèn)鞑ブ行目偨?jīng)理 陸敏華
廣東廣播電視臺(tái)珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)總監(jiān)，廣東南方廣播電視廣告?zhèn)鞑ブ行目偨?jīng)理陸敏華對(duì)融合路上的珠江經(jīng)濟(jì)廣播作了闡述，向與會(huì)代表分享了珠江經(jīng)濟(jì)廣播媒體轉(zhuǎn)型運(yùn)營(yíng)和新市場(chǎng)拓展研究與實(shí)踐的豐富經(jīng)驗(yàn)和深刻見(jiàn)解。他認(rèn)為，廣播融媒體發(fā)展，思路是關(guān)鍵、創(chuàng)新是硬理、差異是利器。他介紹，2014年，廣東廣播在全國(guó)廣播界首次提出融媒“廣播+”新思路后，集中力量、聚合資源、移動(dòng)優(yōu)先，致力媒體融合創(chuàng)新和產(chǎn)品打造，從而形成和增強(qiáng)了作為新型主流媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。2017年上線的“粵聽(tīng)APP”更是廣東廣播一次新的“廣播+”，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)電臺(tái)到移動(dòng)音頻的新跨越。最后他強(qiáng)調(diào)，未來(lái)已來(lái)，與其更好，不如不同。由于廣播的功能與新媒體的屬性是最接近的，融合路徑各有不同，結(jié)果和目標(biāo)都是一致的。三十而立的珠江經(jīng)濟(jì)廣播在“珠江模式”新一輪改革發(fā)展中，會(huì)在內(nèi)容制造+渠道分發(fā)+產(chǎn)業(yè)延伸三條主線上發(fā)力。
梁帆：廣播收聽(tīng)市場(chǎng)概況&技術(shù)升級(jí)推升廣播價(jià)值
CSM媒介研究客戶服務(wù)部副總監(jiān) 梁帆
CSM媒介研究客戶服務(wù)部副總監(jiān)梁帆對(duì)廣播收聽(tīng)市場(chǎng)的現(xiàn)狀做了簡(jiǎn)要分析。數(shù)據(jù)顯示，2018年第1季度盡管總體廣播收聽(tīng)量較歷史數(shù)據(jù)有所降低，但車(chē)載收聽(tīng)市場(chǎng)比重依然穩(wěn)中有升。與此同時(shí)，他還分享了融媒體時(shí)代背景下廣播收聽(tīng)率行業(yè)測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)化與升級(jí)。他表示CSM正努力通過(guò)技術(shù)升級(jí)推升廣播價(jià)值。CSM虛擬測(cè)量?jī)x是整合多場(chǎng)景收聽(tīng)、個(gè)性化時(shí)空分布的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，CSM手機(jī)測(cè)量技術(shù)不只測(cè)量電臺(tái)直播，還可測(cè)量點(diǎn)播/回放廈門(mén)廣播電視大學(xué)，APP音頻平臺(tái)收聽(tīng)行為。目前已在北京、上海、深圳、南京、廣州和無(wú)錫等廣播電臺(tái)、4A廣告公司以及本土廣告公司投入商用。多終端、多渠道的收聽(tīng)與測(cè)量正在改寫(xiě)音頻市場(chǎng)的版圖，融合路上，傳統(tǒng)廣播和廣播人將直面未來(lái)更多的挑戰(zhàn)。
結(jié)合本次會(huì)議主題，大會(huì)特別推出了由 Media 中國(guó)區(qū)資深數(shù)據(jù)科學(xué)家鄭維東主持的“融合路上廈門(mén)廣播電視大學(xué)，廣播人的看法和辦法”圓桌對(duì)話。出席圓桌會(huì)議的嘉賓就廣播媒體的融合發(fā)展前景展開(kāi)了熱烈的討論，交流和分享了新時(shí)代廣播媒體融合和收聽(tīng)行業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)成效和機(jī)遇挑戰(zhàn)。