更新時間：2024-04-10 05:14:14作者：admin3
2200萬，成交！隨著拍賣師落槌，網(wǎng)紅“papi醬”視頻貼片廣告資源成交。這個出乎很多人意料的高價，使“網(wǎng)紅經(jīng)濟”再次成為人們關(guān)注的焦點。
高價成交是否就能說明“網(wǎng)紅經(jīng)濟”已經(jīng)迎來資本足夠的青睞？細致分析一下，就會發(fā)現(xiàn)事情沒有那么簡單。作為自媒體時代第一次廣告拍賣的中標者，除了獲得貼片廣告的資源之外，也將在一段時間內(nèi)獲得廣泛的關(guān)注和討論，這也是投標者考量的重要因素。然而，這種只有“第一次”才會帶來的紅利并不可復(fù)制。因此，中標價格很難作為整個“網(wǎng)紅經(jīng)濟”被資本所認可程度的清晰體現(xiàn)。
“網(wǎng)紅經(jīng)濟”歸根到底是注意力經(jīng)濟。互聯(lián)網(wǎng)使得傳播渠道被極大豐富，普通人可能在一夜間成為“網(wǎng)紅”，這是互聯(lián)網(wǎng)時代帶給每一個有才華的人的紅利。正如“papi醬”的投資人徐小平所說：“風來了，papi醬起飛了。”但是，對于不斷涌現(xiàn)的眾多網(wǎng)紅來說，要成為下一個“papi醬”也可謂難上加難，“papi醬”這次“暫時的成功”也很難被復(fù)制。大量的網(wǎng)紅在短暫的火爆之后，面對網(wǎng)民的審美疲勞，迅速失去了影響力，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”也變成了“流星經(jīng)濟”。
對網(wǎng)紅來說，要想獲得足夠多的粉絲關(guān)注，僅僅擁有傳播渠道并不夠，更重要的是要擁有強大的內(nèi)容創(chuàng)作能力和持續(xù)創(chuàng)新能力，能否生產(chǎn)出吸引人的、讓網(wǎng)民產(chǎn)生共鳴的優(yōu)秀內(nèi)容作品，同時通過創(chuàng)新保持作品的新鮮度和高質(zhì)量。
在互聯(lián)網(wǎng)時代，在公眾需求不斷迭新的時代，將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品不斷生產(chǎn)出來，是一件十分艱難的事情。不但“papi醬”的經(jīng)驗難以復(fù)制，其未來命運也充滿了考驗。近來，其所創(chuàng)作的視頻短片出現(xiàn)了越來越多的負面評價便是預(yù)警。
此外，更大的影響力意味著更大的社會責任。“網(wǎng)紅”從草根變成明星，產(chǎn)生越來越大的影響，其所創(chuàng)作的內(nèi)容也就必須符合整個社會倡導(dǎo)的主流價值觀，必須面對社會和公眾越來越多樣的評價。日前，廣電總局已經(jīng)要求對“papi醬”系列視頻中的粗口進行整改，符合網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的節(jié)目審核通則要求后，才能重新上線。
所以說，高價成交，也許代表了當前市場對于網(wǎng)紅“papi醬”的認可度，也可以說是市場對于“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的一種追捧，具有一定示范效應(yīng)。“網(wǎng)紅”只有用不斷更新的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來吸引粉絲，維持好生命周期，才能擁有變現(xiàn)基礎(chǔ)。如果沒有核心競爭力和創(chuàng)造力，大量“網(wǎng)紅”將成為過眼流星。