熊本 熊本熊：市場人氣成效經濟成效成功秘訣是什么？
更新時間：2024-04-23 19:08:03作者：佚名
“熊本熊”卡通形象是城管品牌非常成功的經典超級IP。 IP操作系統是其關鍵。 熊本縣買下了《熊本熊》的插畫版權，并免費提供肖像使用權。 當然，免費并不意味著濫用。 須經縣人民政府批準并符合有關規定。 比如使用時必須宣傳熊本縣等。
據了解，目前熊本熊相關產品已超過2萬種，而且數量還在與日俱增。 其形象已滲透到城市生活的方方面面，成為一個充滿活力的城市符號。 這個IP不是消費IP，而是增值IP，具有吸納和輻射城市資源的功能，成為連接城市經濟和社會生活各要素的紐帶。
仔細想一想，我們有這么多像國寶熊貓這樣可愛的IP，為什么沒有好好經營呢？ “熊本熊”現象值得研究。 用時髦的話來說，這也是城市運營品牌的“供給側”改革。
日本人對吉祥物有著不可分割的依戀，這與日本人內心渴望“年輕”有很大關系，“年輕”可以簡單地理解為一種輕松、幽默的生活態度。 吉祥物不僅起到提升各地區形象的作用，走紅后還能帶來可觀的經濟效應。
這只笨拙、可愛、高度擬人化的小熊，名叫“熊本熊”，絕對是迄今為止最受歡迎的吉祥物，甚至比它的前身哆啦A夢還要受歡迎。
市場人氣結果
經濟效益
成功秘訣
1、象征縣城紅色農作物豐收； 2.對應熊本縣“火之國”的舊稱；
3、能夠縮短與消費者的距離。
精心設計的揮手、抬腳、“捂嘴”等動作，每個動作都展現出多種可愛，可愛俘獲大家的心。
可愛的傳播
熊本熊的成功可歸因于以下因素：
無聯盟的衍生品
打破傳統授權規則，與商家無契約，免費代言，推廣廣泛傳播，讓熊本熊擁有更廣泛、更快的衍生品擴張鏈條。
可以毫不夸張地說，作為吉祥物（以及公務員），它在履行職責的同時一不小心就名聲大噪。
熊本的工作是擔任日本熊本縣的吉祥物（同時也是熊本縣的銷售總監）。 熊本縣原本只是九州島中西部海岸線上的一個小縣。 其主要收入來自農業，經濟相對落后。
2011年之前，如果你搜索“熊本縣”這個詞，你可能會得到這樣的結果：
2011年，貫通九州的新干線全部開通。 這意味著游客可以更加便捷地前往九州觀光。 熊本縣政府看準了這個千載難逢的機會，打算在當地舉辦一些特別的促銷活動，吸引游客到熊本站下車。
熊本熊就是在這樣的背景下誕生的。 從此，當搜索“熊本縣”時，畫風突然轉變，滿屏的農場和耕地突然變成了這樣：
或這個：
據統計，熊本熊誕生五年來，熊本縣的游客數量增長了近20%。 同期，隔壁阿蘇地區的游客數量呈現下降趨勢，形成鮮明對比。
作為吉祥物，熊本熊是如何在一個縣乃至全世界名聲大噪的呢？
技巧 1：深思熟慮的原型設計
最初，縣政府請縣內知名作家小山昆多構思這一視覺元素。 他求助于他的朋友、著名設計師水野學（產品和技術團隊組建）。 兩人最初想以“熊本驚喜”的概念打造一個標志，但后來美津濃想以更具吸引力的方式推廣這一概念，小山昆藤同意了。 于是除了標志之外，他們還提出了一個熊形的當地吉祥物，叫做“”。 這個名字結合了“熊本”（）的發音和熊本方言“Mon”，意思是“熊本”，明確了“熊本”來自“熊本縣”的概念。
盡管縣政府對吉祥物的提議有些猶豫，但縣知事（縣長）宇島郁夫果斷接受了這一建議。 （果斷領導） 于是，水野學帶領他的好工作室開始了熊本熊的形象設計。 為了凸顯該縣的特色，水野學以熊本城的主色調黑色和可愛圖像中常用的腮紅為基礎，創作了數千件作品（紅色還包含了熊本縣“火之國”的稱號）。 ）圖像的組合，最終選擇了我們今天看到的可愛的熊本熊圖像。
就整體造型而言，熊本熊幾乎融合了最流行形象的所有本質元素，例如：
管狀體（-形體） 四肢短 中性面部表情
給人柔和觸感的形象設計
這種形象具有顯著的“娃娃臉效應”，讓人產生親切感和安全感。 也就是說，長著娃娃臉的人很容易被認為具有孩子的性格特征。 例如：軟弱、天真、熱情、容易疏忽和錯誤。 這會產生保護他人的愿望。
Tip 2：高度擬人化的形象
當熊本熊從平面跳躍到現實時，皮套的設計就顯得尤為重要。 熊本熊的形象在設計階段經歷了三次變化。
第一代熊本熊皮套類似于常見的吉祥物外套。 它身材修長，手腳比例過于真實，外貌也十分詭異。
于是，設計師 Kundo找到了吉祥物皮套大廠.biz對其進行改進，第二代皮套誕生了熊本，變得更加圓潤。
我們現在看到的第三代皮套在上一代的基礎上又進行了一輪改進，成為了真正的短腿皮套。 手部動作更加靈活，身體比例更加協調，瞳孔和嘴型也得到了改善。 修改后，表達更加“愚蠢”。
熊本熊的動作也是經過設計的。 每一次揮手、每一個動作都是有計劃的，包括最著名的“捂嘴”動作，事實證明這個動作很討人喜歡。
在設計時，我們以“熊本熊是一個真實的角色”為出發點。 該夾克的設計充分考慮了運動的可能性，因此它具有與其他吉祥物完全不同的特點：它可以在真實情況下做事。 有很多精細動作是其他吉祥物做不到的。
正是這些動作細節和笨拙老實的形象相結合留學之路，讓人覺得熊本熊是一個活生生的人物，而不是那個只能在皮箱里搖搖晃晃的人。
秘訣三：富有想象力的危機公關
熊本熊的亮相可謂營銷史上最成功的案例。
小熊誕生后，很快就出現在熊本縣各種產品的包裝上，并開設了自己的和賬戶。
一切準備就緒后，縣政府開始了讓熊本熊沖出熊本縣的計劃。
2010年，縣政府聘用熊本熊為臨時公務員，時任縣知事（縣長）宇島郁夫交給他“在大阪分發1萬張名片，提高熊本縣知名度”的任務。
沒想到，在執行任務的過程中，貪玩的熊本熊被繁華的大阪城迷住了，然后消失了！
宇和島縣知事為此召開了緊急新聞發布會，希望知情者向縣政府通報熊本熊的消息。
很快，尋找熊本熊的任務成功引起了大阪人的好奇心（注意大阪和熊本是兩個不同的地方），并成功獲得關注。 全城都在關注是否有熊出現。 經過全市搜尋，終于找到了這只熊。
從此，熊本熊名滿日本。
2012年，熊本熊臉頰上的紅暈消失了。
沒有了腮紅，它只是一只普通的熊，“火烈國”的內涵就沒有了。
縣政府認為這起事件十分嚴重。 馬島知事再次召開緊急記者會，表示縣政府已成立調查組調查此事，并呼吁大家幫助熊本熊找到腮紅。 熊本熊也跑到東京警視廳報案。
縣政府還到處張貼“求臉紅告示”，甚至通過電視臺發布了這個告示，希望大家提供線索。
后來，臉紅終于在縣城的番茄田、草莓田里找到了，又重新回到了我的臉上。
事實上，縣政府希望通過這次事件，讓外界了解“紅色”對于熊本縣的重要性。 因為它不僅代表了熊本縣的火山地理熊本，也代表了當地許多美味的紅色食品。
隨后有日本媒體表示，該事件取得了6億日元（約合人民幣3360萬元）的廣告營銷成果！
2015年，官方稱熊本熊六個月的減肥計劃失敗，因為他偷偷吃了巧克力。
熊本縣知事宣布將其從銷售總監降職為代理銷售總監。 發布會上，熊本熊沮喪地坐在地上。 它警告所有節食者要警惕，并強調增加鍛煉和食用更多當地蔬菜。
三個月后，再次召開新聞發布會，宣布由于熊本熊降職后仍然出色地做好本職工作，并且由于粉絲們的大力支持，他又回到了原來的職位：熊本縣銷售經理兼幸福部長。
秘訣四：為話題注入靈魂
熊本熊的流行完全歸功于互聯網的傳播。 就像真人一樣，熊本熊每天都會更新 和 ，發布他的行程，寫下他的經歷，偶爾也會客串電視節目。
除了宣揚熊本縣特色外，還常常夾雜許多無厘頭的行為，塑造其傻乎乎又可愛的性格，讓人感覺相當有趣、真實、親切。
最著名的表演之一是參加2014年紅白歌晚會（相當于春節聯歡晚會）。 他在后臺與另一位當地吉祥物船無打架。 場面太“亂”了，連主持人都擋不住！
與很多其他吉祥物相比，這只充滿成人幽默的熊給人的印象是一個愛玩、膽小、生活在現實世界、隨時可以遇見的普通年輕人。 人物形象生動，讓人絕不會覺得是皮套里的人扮演的。
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