更新時間:2024-10-06 15:47:37作者:留學之路
市場營銷的專業分支很多,如果想走技術路線,可以申請市場分析,商業分析;如果學生喜歡品牌策劃,公共關系,也可以申請PR,傳媒,Digital Media等等。
美國研究生對于專業的限制非常寬松,只要是滿足某個專業的先修課程要求,又有相關的實習/科研背景,跨專業申請是不難的。
核心是您家孩子,自己喜歡什么專業,未來就業想去哪個行業,留美還是回國?從就業的角度倒推研究生專業的思路是比較合理的。
比如西北大學的整合營銷,全美第一的市場營銷專業,就是一個交叉專業,結合了傳媒,Digital Media,新聞等等。美國研究生的學科設置很多都是跨專業,跨學科的,這點和國內唯一專業思維有很大的不同。
(1)整合營銷類 Integrated Marketing
這個項目多設在新聞傳媒學院下,重視學生的綜合能力和活動經驗,傾向于將傳播手段一元化,從而服務于營銷渠道的優化和整合。
代表院校:南加州大學、紐約大學、西北大學
(2)Pre-PhD項目/理論學術類 MSc in Marketing
這些碩士項目是專門為今后有志從事PhD項目的申請者準備的,錄取條件高,招生人數少,需要數理科研潛力。
代表院校:德克薩斯A&M大學、哥倫比亞大學
(3)主流商科類 Marketing
該項目多設在商學院下,注重營銷與管理的有機結合。相對于第一個整合類市場營銷,它有一個很大的優勢就是選校范圍廣泛。
代表院校:羅徹斯特大學、約翰·霍普金斯大學、阿拉巴馬大學、丹佛大學
(4)實證研究類 Marketing Research
也稱市場營銷的經濟學派,旨在通過對市場經濟的宏觀把握和對消費者行為的微觀分析整合幫助企業做出策略規劃,適合傾向于做宏觀市場硏究和戰略分析的申請者。
代表院校:密歇根州立大學、佐治亞大學
(5)傳媒管理類 Media Management
雖然不是主流marketing項目,但現今世界范圍內的營銷已經從線下轉為線上,同時還伴有O2O。
代表院校:雪城大學、福特漢姆大學
(6)技術分析類 Marketing Analytics
雖說該類項目都設在商學院下,但是其課程設置都偏向利用data mining/processing來分析探索消費者行為偏好等,旨在為企業提供可循依據和技術支持。
代表院校:馬里蘭大學帕克分校、伍斯特理工學院、福特漢姆大學