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從仰望崇尚到注入活力

奧林匹克精神在中國跨越百年的傳播與發(fā)展

十月二十日，北京迎來2022年冬奧會(huì)火種，承載著和睦與安寧的圣火之焰再度光顧華夏大地。

奧運(yùn)圣火傳遞著奧林匹克理念?！秺W林匹克憲章》明確，奧林匹克理念包含相互認(rèn)知、友好相處、團(tuán)結(jié)一致和公正競技。這種理念不僅注重包容不同文化，也注重體育競賽的公正合理，人人平等，追求更快、更高、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)的目標(biāo)。

奧林匹克精神在中國的傳播，具有著鮮明的本土化特征

早在1900年，中國的《中西教會(huì)報(bào)》《大公報(bào)》《萬國公報(bào)》就相繼刊發(fā)了巴黎奧運(yùn)會(huì)盛況的報(bào)道，把奧林匹克運(yùn)動(dòng)的火種帶到了中國。中國傳媒大學(xué)國家傳播創(chuàng)新研究中心的副主管張磊說明，對于中國來說奧林匹克精神，奧林匹克精神最初是現(xiàn)代文明的標(biāo)志。

1900年7月《中西教會(huì)報(bào)》刊登了“時(shí)務(wù)摘要”欄目的一篇文章，標(biāo)題為《法國，觀賽人眾》；該文向國內(nèi)民眾描述了巴黎奧運(yùn)會(huì)每日吸引大量人群到場觀賽的熱鬧景象；1905年《萬國公報(bào)》中，包含了對圣路易斯奧運(yùn)會(huì)的相關(guān)記述；作者指出奧運(yùn)會(huì)能夠招徠旅客、促進(jìn)商業(yè)往來；同時(shí)觀眾也能通過觀看賽事增長見聞。

中國不斷弘揚(yáng)奧林匹克理念，國內(nèi)一些有遠(yuǎn)見的人士開始呼吁加入奧運(yùn)會(huì)，知名教育家張伯苓在1907年通過演講，主張中國應(yīng)當(dāng)組隊(duì)參與奧運(yùn)會(huì)。直到1932年，劉長春才首次代表國家出席奧運(yùn)會(huì)。直至2008年，中國終于成功舉辦了奧運(yùn)會(huì)。

張磊談到，奧林匹克精神在中國流傳時(shí)，表現(xiàn)出顯著的本地化傾向。早期報(bào)紙上存在“土洋體育之辨”，不過這兩種觀念慢慢融合，讓奧林匹克精神既象征現(xiàn)代文明，又帶有中國色彩。2008年北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽名為“中國印·舞動(dòng)的北京”，其設(shè)計(jì)蘊(yùn)含傳統(tǒng)文化特色，2022年北京冬奧會(huì)火炬接力的火種燈設(shè)計(jì)靈感源自西漢長信宮燈，兩者均體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化元素與奧林匹克精神的緊密結(jié)合。萬眾期待的奧運(yùn)會(huì)火傳遞活動(dòng)，實(shí)際上是將奧林匹克運(yùn)動(dòng)倡導(dǎo)的“追求卓越、超越極限、同心協(xié)力”這一核心理念，同以國家認(rèn)同為基礎(chǔ)的凝聚共識(shí)、珍視和平、辛勤耕耘、堅(jiān)韌不拔、奮發(fā)圖強(qiáng)的崇高民族氣節(jié)，二者融合得極為和諧的慶典。

奧林匹克從精神層面到行為層面，全方位影響中國社會(huì)

2008年，北京奧運(yùn)會(huì)首次在中國舉辦，以奧林匹克精神為內(nèi)核的盛會(huì)，給改革開放的中國注入了新的活力和氣象。北京體育大學(xué)新聞與傳播學(xué)院講師黃蘆雷婭指出，奧林匹克不僅從思想觀念上，更從實(shí)際行動(dòng)中，深刻地改變了中國社會(huì)和民眾的生活。

2008年北京奧運(yùn)會(huì)圓滿落幕，其倡導(dǎo)的“更快、更高、更強(qiáng)”及“重在參與”等主張，迅速深入人心，轉(zhuǎn)化為中國社會(huì)普遍認(rèn)同的價(jià)值觀念。北京奧運(yùn)會(huì)的成功，顯著促進(jìn)了體育運(yùn)動(dòng)的普及，奧林匹克思想日益廣泛傳播，逐漸融入尋常百姓的日常，有效激發(fā)了全體國民參與體育活動(dòng)的積極性。它既涉及觀賞競技賽事、欣賞體壇人物，也涵蓋在日常生活中主動(dòng)參與體育活動(dòng)。

為了慶祝北京奧運(yùn)會(huì)圓滿落幕，國家層面決定，自2009年開始，每年八月八日設(shè)立“全民運(yùn)動(dòng)日”。依據(jù)國家體育委員會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，二零零七年有三千四百萬人常常參與體育活動(dòng)，到了二零一零年，這個(gè)數(shù)字增長到了三千七百萬人。奧林匹克理念的不斷傳播奧林匹克精神，也促進(jìn)了體育教學(xué)的進(jìn)步，體育和教育相互配合，共同發(fā)展。

中國為奧林匹克運(yùn)動(dòng)和精神注入了新的活力

自晚清報(bào)紙首次刊文介紹奧運(yùn)會(huì)至今，奧林匹克理念在中國已流傳百余年。黃蘆雷婭指出：北京這座享譽(yù)全球的“雙奧之城”，在成功申辦、精心籌備以及圓滿舉辦各項(xiàng)賽事期間，始終為奧林匹克運(yùn)動(dòng)注入了嶄新的思路與蓬勃的生機(jī)。

2022年舉行于北京的冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，倡導(dǎo)了環(huán)境友好型賽事、公眾參與型賽事、全球互動(dòng)型賽事以及誠信透明型賽事的宗旨，在新冠病毒持續(xù)防控的形勢下，更加緊密地融合了奧林匹克運(yùn)動(dòng)的核心理念。以北京冬奧會(huì)火炬?zhèn)鬟f方案為例，北京冬奧組委文化活動(dòng)部副部長王向豫表示，該方案在制定過程中，完全依照“節(jié)儉、安全、出色”的賽事標(biāo)準(zhǔn)，秉持精簡辦賽理念，全力保障活動(dòng)安全，著力提升實(shí)際成效，通過線上與線下相融合的方式完成火炬?zhèn)鬟f，向全球呈現(xiàn)中國體育充滿活力的精神風(fēng)貌。

此外，奧林匹克理念的外延持續(xù)擴(kuò)展。成功舉行2008年北京奧運(yùn)會(huì)，以及成功爭取到2022年北京冬奧會(huì)的舉辦權(quán)，都彰顯了“萬眾一心辦大事”的制度效能。2008年北京奧運(yùn)會(huì)，僅志愿者就有7萬多名，工作支持者更是高達(dá)150萬人。2022年參與北京冬奧志愿者招募的總?cè)藬?shù)超過130萬，無私付出和團(tuán)隊(duì)協(xié)作的理念獲得了更加普遍的傳播和發(fā)揚(yáng)。

張磊指出，由于不斷融入新的科技手段、傳播模式和豐富內(nèi)涵，奧林匹克理念在中國的傳播途徑持續(xù)推陳出新，其社會(huì)影響力穩(wěn)步增強(qiáng)。當(dāng)前階段起步網(wǎng)校，賽事的即時(shí)播報(bào)和現(xiàn)場直播越來越多地運(yùn)用到8K超高清畫面、全方位立體新聞報(bào)道以及虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等創(chuàng)新形式，這種沉浸式的觀感效果顯著增強(qiáng)了奧林匹克精神的感召力。同時(shí)，個(gè)人參與制作和分享的資訊內(nèi)容也呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。2021年東京奧運(yùn)會(huì)期間，嗶哩嗶哩平臺(tái)上傳了許多視頻，由用戶自行剪輯運(yùn)動(dòng)員們互相擁抱的畫面，并配上節(jié)奏感強(qiáng)的音樂，營造出激動(dòng)人心的氛圍，這些視頻獲得了眾多觀眾的喜愛，紛紛發(fā)表評論表示贊賞，生動(dòng)詮釋了奧林匹克格言中新增的“更快、更高、更強(qiáng)——更團(tuán)結(jié)”的精神內(nèi)涵。