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雷昂那多 范思哲被收購(gòu)的前世今生:范思哲和他的家族品牌背后

更新時(shí)間:2024-04-20 08:11:02作者:佚名

“7月15日是范思哲去世22周年。22年前,時(shí)尚教父詹尼·范思哲( )在他的豪華別墅中被槍殺,他的去世直接導(dǎo)致公司暫停上市。二十年來(lái),組合的粉絲們一直期待著組合的重新上市,然而去年9月卻突然宣布被平價(jià)奢侈品牌MK(后更名為Capri)全面收購(gòu),不少粉絲表示對(duì)組合的信任。 “購(gòu)買(mǎi)范思哲之前請(qǐng)仔細(xì)考慮。”

范思哲的妹妹兼掌門(mén)人多娜泰拉·范思哲( )選擇將家族企業(yè)交給他人,這意味著她將失去在集團(tuán)中的絕對(duì)話語(yǔ)權(quán),原本奢華的時(shí)尚帝國(guó)也將因外人的介入而變得不那么重要。 不再完整。

2018年1月,《美國(guó)犯罪故事》第二季播出。 該劇用10集講述了范思哲和兇手庫(kù)納南之間的故事。 這部劇提供了大量的細(xì)節(jié)來(lái)解答觀眾對(duì)于“范思哲之死”的前因后果的疑問(wèn)。 現(xiàn)在我們了解了范思哲的去世,那么范思哲被收購(gòu)之前發(fā)生了什么? 離開(kāi)之后,集團(tuán)經(jīng)歷了什么? 今天時(shí)尚姐就跟大家聊聊范思哲及其家族品牌背后的故事。

范思哲被收購(gòu)的前世今生:

MK 收購(gòu)范思哲

美國(guó)時(shí)尚集團(tuán)Kors去年9月宣布將以21.2億美元收購(gòu)范思哲,原本持有20%股份的黑石集團(tuán)徹底退出。 收購(gòu)后,MK立即更名為Capri,今年又陸續(xù)對(duì)旗下品牌進(jìn)行了人事調(diào)整。

對(duì)于許多范思哲消費(fèi)者來(lái)說(shuō),范思哲被收購(gòu)是他們最不希望看到的事情,這意味著范思哲家族將不再持有集團(tuán)的所有權(quán)利。 在卡普里的介入下,范思哲的設(shè)計(jì)和未來(lái)的發(fā)展也將充滿不確定性。 得知消息后,他們?cè)谏缃黄脚_(tái)上發(fā)起了一波反對(duì)浪潮。 不過(guò),卡普里高層并不關(guān)心這些,繼續(xù)進(jìn)行收購(gòu)。

經(jīng)過(guò)半年多的人事調(diào)整,前首席財(cái)務(wù)官加利宣布辭職,其職位由前MK接替。 多納泰拉繼續(xù)負(fù)責(zé)該團(tuán)隊(duì)的視覺(jué)設(shè)計(jì)。 收購(gòu)了范思哲的卡普里可以說(shuō)是信心十足,越來(lái)越多地干涉集團(tuán)內(nèi)部事務(wù)。 相信在不久的將來(lái),這個(gè)“年輕人”一定會(huì)吞噬他“前任”的靈魂。

范思哲的上市之路艱難

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近年來(lái),全球時(shí)尚零售市場(chǎng)持續(xù)波動(dòng),消費(fèi)者需求也發(fā)生變化,導(dǎo)致一些國(guó)際市場(chǎng)老牌奢侈品被收購(gòu)。 愛(ài)馬仕、迪奧和古馳等公司近年來(lái)都被收購(gòu)。 對(duì)于范思哲這樣舉步維艱、業(yè)績(jī)無(wú)法實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)的家族企業(yè)來(lái)說(shuō),遲早會(huì)被收購(gòu)。

事實(shí)上,在范思哲去世之前,他就已經(jīng)計(jì)劃將該品牌推向市場(chǎng)。 然而,計(jì)劃卻跟不上變化。 兩聲槍聲直接結(jié)束了時(shí)尚領(lǐng)袖的生命英語(yǔ)作文,將這個(gè)愿望扼殺在搖籃里。 1997年,范思哲去世后,公司業(yè)績(jī)開(kāi)始下滑雷昂那多,依靠范思哲的妹妹和弟弟Santo的支持才得以生存。 負(fù)責(zé)公司財(cái)務(wù),則負(fù)責(zé)服裝設(shè)計(jì)和銷(xiāo)售。

1998 年 7 月, 去世一年后, 在巴黎麗茲酒店舉辦了她的首場(chǎng)時(shí)裝秀。 這艘懸空的船再次起航。 但2006年之前,仍處于虧損狀態(tài)。

這種情況在多納泰拉決定聘請(qǐng)職業(yè)經(jīng)理人吉安卡洛·迪里西奧后發(fā)生了變化。 在的幫助下,家族企業(yè)逐漸轉(zhuǎn)型為現(xiàn)代化管理公司,也全身心投入到設(shè)計(jì)領(lǐng)域。

2015年,范思哲首席執(zhí)行官表示,公司計(jì)劃選擇美國(guó)或亞洲的上市地點(diǎn),并表示上市是為了公司的發(fā)展前景。 但在公眾等待了三年之后,突然宣布將被Capri收購(gòu),震驚了時(shí)尚界。

事實(shí)上,從范思哲去世后的經(jīng)營(yíng)狀況來(lái)看,確實(shí)不容樂(lè)觀。 盡管在服裝設(shè)計(jì)上竭盡全力讓奢侈品符合大眾的品味,但隨著年輕消費(fèi)者的消費(fèi)品味越來(lái)越難以捉摸,奢侈品不一定要“豪華”而不“新穎”足夠的。 對(duì)他們有利。 據(jù)官方透露,2016年至2017年雷昂那多,集團(tuán)在全球共關(guān)閉了21家門(mén)店,從239家減少到218家。銷(xiāo)售遭遇挫折,加上Capri有意收購(gòu)該公司,集團(tuán)的上市之路被縮短。 。

MK不再是原來(lái)的MK

MK于1981年由美國(guó)著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師 Kors創(chuàng)立。 MK從一個(gè)小品牌起家,將新美式奢華風(fēng)格帶到國(guó)內(nèi),并逐漸享譽(yù)全球。 目前,MK在全球89個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有500多家門(mén)店。

MK一直追求輕奢風(fēng)格,立志為消費(fèi)者打造自由、與眾不同的奢華服飾。 這樣的集團(tuán)于2017年收購(gòu)了Jimmy Choo,并于2018年收購(gòu)了,成為擁有三大奢侈品牌的綜合集團(tuán)。 此外,更名為Capri也預(yù)示著MK渴望白手起家,在世界奢侈品市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

但不可否認(rèn)的是,卡普里在產(chǎn)品銷(xiāo)售和設(shè)計(jì)上仍然存在一些問(wèn)題(已涉嫌抄襲)。 想要在時(shí)尚領(lǐng)域做強(qiáng)做大,還需要觀察集團(tuán)后續(xù)的動(dòng)作和發(fā)展。

為了推動(dòng)范思哲的發(fā)展,卡普里集團(tuán)將在未來(lái)幾年內(nèi)將全球范圍內(nèi)的范思哲零售店數(shù)量增加至300家左右,并加速電子商務(wù)和全渠道的發(fā)展。 在奢侈品牌領(lǐng)域,“物以稀為貴”,走饑餓營(yíng)銷(xiāo)路線。 作為高端奢侈品牌,是否有必要一次性在全球開(kāi)設(shè)如此多的門(mén)店仍然是一個(gè)需要考慮的問(wèn)題。 行業(yè)專(zhuān)家羅賓·劉易斯認(rèn)為,高人氣是奢侈品的死亡之吻。 作為一個(gè)平價(jià)奢侈品牌,卡普里對(duì)于傳統(tǒng)奢侈品的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)還不夠,運(yùn)營(yíng)上還存在一些結(jié)構(gòu)性問(wèn)題。

由于Capri這兩年的瘋狂擴(kuò)張,其產(chǎn)品既廣為人知,又飽受詬病。 抄襲、產(chǎn)品定位問(wèn)題、代言人問(wèn)題讓卡普里備受爭(zhēng)議,粉絲好感度下降。 在這種情況下,卡普里島試圖通過(guò)收購(gòu)Jimmy Choo和等具有良好聲譽(yù)和商譽(yù)的傳統(tǒng)奢侈品來(lái)改善自己的形象。 不過(guò),卡普里島的“蛇吞象”行為是否能像LVMH收購(gòu)LVMH、開(kāi)云集團(tuán)(原法國(guó)巴黎春天百貨)收購(gòu)Gucci之后發(fā)展,還需要拭目以待。

范思哲和他的時(shí)尚帝國(guó):

家族就是品牌

家族的 曾說(shuō)過(guò):“家族就是品牌”。 愛(ài)馬仕、路易威登等傳統(tǒng)奢侈品牌公司依賴家族傳承。 也是一個(gè)典型的例子。 早年范思哲以家族姓氏創(chuàng)立品牌,后來(lái)邀請(qǐng)弟弟山圖和妹妹多納泰拉加入。 但當(dāng)范思哲患上耳道癌時(shí),他把公司50%的股份留給了他最喜歡的侄女、多納泰拉的女兒。 和分別只擁有30%和20%的股份。 為什么范思哲選擇將帝國(guó)的權(quán)力交給弟弟妹妹而不是他的兄弟姐妹? 難道只是因?yàn)槟銓?duì)侄女的愛(ài)嗎?

事實(shí)上,范思哲在去世前就公開(kāi)出柜,向公眾透露了自己的性取向。 由于性取向的原因,他無(wú)法生育,因此他對(duì)三個(gè)侄子和侄女十分寵愛(ài)。 其中最受青睞。 在起草遺囑后,范思哲曾對(duì)妹妹多納泰拉說(shuō):“我想把一切都留給你的女兒,我想確保你好好照顧她。”

除了對(duì)侄女的寵愛(ài)之外,范思哲對(duì)于股份的分割也有自己的想法。 在他心目中,品牌應(yīng)該由家族傳承。 除了為家人安排股份外,范思哲還將財(cái)產(chǎn)留給了他11年的伴侶安東尼。 遺囑稱,范思哲去世后,該集團(tuán)每月將給予安東尼7.5萬(wàn)美元,這在當(dāng)時(shí)并不是一個(gè)小數(shù)目。 但除了金錢(qián)和酒店住宿之外,范思哲并沒(méi)有給安東尼留下任何股份,安東尼對(duì)此也沒(méi)有異議。 可見(jiàn)范思哲對(duì)于家族傳承早已有了自己的考慮。

雖然如今已經(jīng)被收購(gòu),但不可否認(rèn)的是,在去世后的20多年里,和Santu確實(shí)一直支持著該集團(tuán)。 如果沒(méi)有家人的幫助,它可能早在20世紀(jì)90年代就已經(jīng)衰落了。

天才設(shè)計(jì)師

范思哲是一個(gè)標(biāo)新立異的人,正如他所說(shuō):“我喜歡打扮自己,如果你沒(méi)有很強(qiáng)的自我意識(shí),那就算了吧。” 他對(duì)時(shí)尚有自己的定義,不喜歡被潮流所限制。 當(dāng)搖滾樂(lè)在20世紀(jì)80年代流行時(shí),他結(jié)合流行喜好和波普藝術(shù)風(fēng)格,設(shè)計(jì)出色彩豐富、對(duì)比鮮明的搖滾服裝。 讓品牌成功走在時(shí)尚前沿。

事業(yè)巔峰的范思哲在20世紀(jì)80年代和90年代獲得了意大利共和國(guó)獎(jiǎng)、最具創(chuàng)意設(shè)計(jì)師獎(jiǎng)和美國(guó)國(guó)際時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)獎(jiǎng),為他的品牌推廣奠定了聲譽(yù),并積累了一批“”粉絲。 品牌成立不久就獲得了如此多的獎(jiǎng)項(xiàng),這讓范思哲在時(shí)尚界站穩(wěn)了腳跟,與時(shí)尚大牌“阿瑪尼”相媲美。 他對(duì)時(shí)尚有勇氣和遠(yuǎn)見(jiàn),這也是他“天才設(shè)計(jì)師”美譽(yù)的由來(lái)。

流行藝術(shù)

波普藝術(shù)的三大特點(diǎn)是:大眾興趣、大膽色彩和奇異特征。 波普藝術(shù)自 20 世紀(jì) 50 年代出現(xiàn)以來(lái)一直備受爭(zhēng)議。 很多人認(rèn)為它是“快餐文化”的典型代表。 波普藝術(shù)的特別之處在于它對(duì)時(shí)尚有著長(zhǎng)久的影響,因?yàn)樵绞怯袪?zhēng)議的東西就越受歡迎,越是新奇怪異的想法就越能引領(lǐng)潮流。

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范思哲對(duì)波普藝術(shù)有著自己的理解。 在衣服的設(shè)計(jì)上,他讓瑪麗蓮·夢(mèng)露的臉型貼合了衣服的彈力。 再加上模特的完美展示,這種復(fù)制品藝術(shù)在服裝時(shí)尚中不再是呆板、死板,而是變得靈活多變。 在2018年致敬經(jīng)典的走秀中,用波普藝術(shù)肖像印花、高開(kāi)衩修身裙和迷人的民間圖騰向哥哥的經(jīng)典設(shè)計(jì)致敬,將波普風(fēng)格再次推向流行熱潮。

范思哲美學(xué)

范思哲的品牌標(biāo)志是神話中的蛇發(fā)女妖美杜莎,她具有致命的魅力。 美杜莎風(fēng)騷又性感,這與范思哲的品牌基調(diào)一致。 致力于讓每一個(gè)穿著的女孩成為最性感、最耀眼的女神。

金色和黑色是無(wú)盡奢華的象征,也是許多范思哲系列的調(diào)色板。 范思哲在拓展家居領(lǐng)域后,應(yīng)用這種高貴典雅的配色方案,使家居系列奢華耀眼。

除了經(jīng)典色彩的運(yùn)用,范思哲還擅長(zhǎng)在線條上做文章。 無(wú)論是 的斜裁剪裁,還是使用的弧形鏤空,服裝都是利用服裝將模特的身體劃分成不同的形狀,凸顯她們的性感和服裝的合身性。

在范思哲之前,沒(méi)有超模

很多人不知道,在范思哲之前,世界上并沒(méi)有超級(jí)明星的概念。 1989年,范思哲成立工作室。 他收集了世界上最有潛力表達(dá)服裝和時(shí)尚的最高大長(zhǎng)腿模特到他的工作室。 他通過(guò)精心訓(xùn)練,讓他們?cè)谖枧_(tái)上展示自己的產(chǎn)品,綻放魅力。 變得像名人一樣受歡迎。

其中,娜奧米·坎貝爾 (Naomi ) 就以一身金裝走出了人生的高光時(shí)刻。 誰(shuí)都不知道,深色膚色搭配高調(diào)的金色是那么的耀眼。 在范思哲的舞臺(tái)上,坎貝爾因其活力和光芒而受到人們的喜愛(ài),這為她后來(lái)的模特生涯帶來(lái)了很多機(jī)會(huì)。

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同樣,辛迪·克勞馥 (Cindy ) 也因范思哲 () 而出名。 辛迪·克勞馥 (Cindy ) 憑借卷發(fā)和標(biāo)志性身材成為 20 世紀(jì) 90 年代美國(guó)人心目中的夢(mèng)中情人。 身著的她在秀場(chǎng)上顯得自信迷人,是最耀眼的模特。

范思哲不僅培養(yǎng)了眾多超模,還依靠他們將品牌服裝推向世界。 Kanye 曾說(shuō)過(guò):“如果你參加重要場(chǎng)合不知道穿什么,就穿 。” 自20世紀(jì)90年代以來(lái),已成為眾多名人紅毯上不可或缺的制服。

致敬經(jīng)典

2018年2月,萬(wàn)眾期待的《美國(guó)犯罪故事》第二季終于開(kāi)播。 除了第一季的粉絲之外,第二季也有不少忠實(shí)粉絲。 這些粉絲正試圖從這個(gè)節(jié)目中找到他們想要的東西。 回答。 雖然劇情的真實(shí)性引發(fā)了不少討論,但 FX 能夠拍攝這個(gè)故事,也算是圓了時(shí)尚之父追隨者的夢(mèng)想。

2018年還有一件值得紀(jì)念的大事,那就是春夏高級(jí)定制時(shí)裝秀。 這是為紀(jì)念弟弟而舉辦的一場(chǎng)經(jīng)典秀。 除了安全別針、針織品和文胸等標(biāo)志性的 90 年代服裝外, 還邀請(qǐng)了 90 年代最頂尖的五位超模卡拉·布呂尼 (Carla Bruni)、克勞迪婭·希弗 ( )、娜奧米·坎貝爾 (Naomi )、辛迪·克勞馥 (Cindy ) 和海倫娜·克里斯滕森 ( ) 一起走秀。

多納泰拉擁抱了他們,一起走上舞臺(tái)。 這一幕與26年前的范思哲非常相似。 “謝謝你,這是給你的!”這句話。 回蕩在節(jié)目的背景音樂(lè)中,也讓人感到無(wú)限感慨。

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