更新時(shí)間：2024-10-06 16:24:59作者：留學(xué)之路
代表項(xiàng)目：西北大學(xué)IMC、紐約大學(xué)IM
就是要利用現(xiàn)代各種手段去滿足消費(fèi)者的需求，而傳媒則是其中非常重要的一種工具，MKTer需要將所有媒體口徑統(tǒng)一，將所有營(yíng)銷渠道進(jìn)行整合，傳播出同樣的內(nèi)容，最終達(dá)到品牌的意義。
整合營(yíng)銷類項(xiàng)目會(huì)在課程中設(shè)置有與傳媒相關(guān)的內(nèi)容。以西北IMC為例，他們就把媒體基礎(chǔ)、危機(jī)傳播、媒體決策等內(nèi)容納入了課程內(nèi)。
適合這一類的申請(qǐng)者需要具有創(chuàng)造力、想象力、人際交往能力和語言表達(dá)能力。
代表項(xiàng)目：哥大MKT Science、羅切斯特MKT Analytics
用技術(shù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目的，是市場(chǎng)營(yíng)銷行業(yè)公認(rèn)的未來。所以美國(guó)大學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷系也關(guān)注到了數(shù)據(jù)分析、消費(fèi)者研究等在市場(chǎng)決策中的影響，因此在傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷項(xiàng)目課程的基礎(chǔ)上增加了許多量化課程，以培養(yǎng)具有分析能力的市場(chǎng)營(yíng)銷人才。
代表項(xiàng)目：范德堡MKT
這一類項(xiàng)目的課程設(shè)置就更加綜合，幾乎涵蓋市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的所有相關(guān)課程，尤其適合對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域感興趣，或者是轉(zhuǎn)方向申請(qǐng)但又不想太Quant的同學(xué)申請(qǐng)。
其中營(yíng)銷策略、消費(fèi)者行為、品牌管理、品牌戰(zhàn)略 、定價(jià)策略……都是這個(gè)學(xué)科內(nèi)的經(jīng)典。