更新時(shí)間：2024-10-06 16:10:27作者：留學(xué)之路
美國(guó)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)研究的是廣告產(chǎn)品的歷史、理論、策略、制作和經(jīng)營(yíng)管理，偏向市場(chǎng)和策劃，與商科密切聯(lián)系。廣告學(xué)除了廣告設(shè)計(jì)外，還包括廣告的制作、投放，與營(yíng)銷(xiāo)上的結(jié)合和后期的監(jiān)測(cè)及效果評(píng)估，偏重于商業(yè)上的應(yīng)用。
需要注意的是，平面或數(shù)字媒體領(lǐng)域的廣告設(shè)計(jì)，被更多的歸入Design類(lèi)專(zhuān)業(yè)，需要申請(qǐng)者此前有一定的設(shè)計(jì)/美術(shù)基礎(chǔ)。
廣告學(xué)大部分設(shè)置在傳媒學(xué)院下，學(xué)制一般為一年到兩年。
廣告專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生的就業(yè)方向可以是公司的廣告部門(mén)、廣告代理公司等，從事經(jīng)營(yíng)管理、廣告策劃、制作、監(jiān)測(cè)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃等工作。
二、美國(guó)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)院校推薦
伊利諾伊大學(xué)厄巴納-香檳分校、密歇根州立、雪城大學(xué)、佛羅里達(dá)大學(xué)、波士頓大學(xué)等，有些學(xué)校名稱(chēng)不叫廣告專(zhuān)業(yè)，但專(zhuān)業(yè)分支還是偏向市場(chǎng)和策劃方向的，如西北大學(xué)的 IMC，南加大的 Communication Management 等等。
伊利諾伊大學(xué)厄巴納-香檳分校的Advertising專(zhuān)業(yè)主要目的是讓學(xué)生了解消費(fèi)者行為和信息，讓學(xué)生學(xué)會(huì)把廣告看作是整個(gè)社會(huì)構(gòu)架的一個(gè)反射物，既是一種藝術(shù)形式也是社會(huì)存在的一個(gè)基本物。課程包括了社會(huì)學(xué)，人類(lèi)學(xué)，統(tǒng)計(jì)學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)的基礎(chǔ)知識(shí)等等。
波士頓大學(xué)的 Advertising專(zhuān)業(yè)是培養(yǎng)學(xué)生的廣告工作在機(jī)構(gòu)，媒體公司，以及其他營(yíng)銷(xiāo)傳播機(jī)構(gòu)工作，有些人會(huì)為博士學(xué)位的研究而準(zhǔn)備。課程重點(diǎn)在發(fā)展廣告活動(dòng)和研究技巧。