更新時間：2025-09-21 11:06:16作者：佚名
Vlog在中國并非陌生事物，近些年曾一度在視頻創作者、攝影愛好者、設備愛好者、自媒體創作者的社交圈子里迅速傳播。2018年，藝人歐陽娜娜在美國留學期間，在網上發布的一系列日常記錄視頻，讓很多人初次接觸到了Vlog這種“新形式”。依靠“記錄日常，分享感受”的特質起步網校，Vlog在2018年的短視頻領域引發了一片不小的熱潮。
今年春節，韋鈺琦動用了十年英文書法研習積累，首次嘗試運用Vlog來記錄她的創作活動，她表示，早些時候曾在百度貼吧以及微博這類網站上發布英文書法的影像教學，不過反響都不及Vlog。他說明白，Vlog能夠具體而全面地呈現書法制作的每一個環節，比如毛筆的運用、墨色的調和、紙張的挑選等，他還提到，英文書法就是他的工作，用影像來記錄日常是個很好的方法。
許多在北方謀生的藝人同樣熱衷于用視頻博客記錄日常。以火皇皇為例，他從事短視頻創作已有四五載。“與抖音和快手相比，視頻博客不受時長約束，借助鏡頭的編排，更便于呈現情節飽滿的完整敘事。”他坦言，“十余年的漂泊生涯積累的素材，絕非抖音或快手一分鐘視頻所能承載。”
蘇州大學傳媒學院副教授兼蘇州大學融媒體發展研究院院長陳一指出，短視頻的類型已從夸張、滑稽且偏向表演的短劇，轉變為個性鮮明、清新自然的Vlog形式，行業風格明顯發生轉變。Vlog和短視頻在本質上存在差異，前者側重分享，后者則更強調展示。他說，抖音和快手主要用于拍攝他人觀看的內容，而Vlog更多是記錄自我觀看的影像。
平臺布局，補貼扶持
2018年9月，微博發布官方Vlog招募通知，要求參與者近一個月內發布至少四期內容，符合條件者可申請成為平臺認證用戶，獲得相應資源傾斜。幾乎在同期，今日頭條聯合部分明星啟動了首個名人Vlog項目，首六期視頻總觀看人次已超三千萬。同年12月，嗶哩嗶哩動畫平臺發起“30天Vlog挑戰賽”活動。在此期間，騰訊公司運營的Yoo視頻平臺，憑借內容形式的創新舉措，運用創作激勵措施吸引創作者加入。
Vlog在2018年迅猛增長，這與各大平臺紛紛開始進行相關布局有著密切關系，這是蘇寧金融研究院高級研究員付一夫的觀點，他指出，許多業內人士將Vlog視為短視頻之后的又一重要發展趨勢。以騰訊Yoo視頻推行的分級扶持政策為例，平臺對創作者的評級越高，其能夠獲得的收益就越多。有消息稱，Vlog已經通過了平臺官方的審核，根據賬號的等級來決定定價留學博客留學博客，單條視頻最多可以獲得三萬元的現金獎勵。
行業專家表示，短視頻持續升溫，抖音、快手等領先平臺已占據絕大部分市場份額，Vlog因而成為眾多新興短視頻平臺著力拓展的領域，一系列以Vlog為特色的視頻處理軟件，例如一閃、貓餅、小影、VUE、秒拍，顯著簡化了Vlog的拍攝與制作流程，吸引大批愛好者投身其中。
韋鈺琦對平臺給予的鼎力相助十分了解，嘗試制作Vlog時便有體會。B站會依據視頻播放量向內容制作者發放相應獎勵。他補充說，拍攝一條兩三分鐘的Vlog，大約需要準備五六個小時的影像資料。他認為，單靠這個途徑獲得收入幾乎不太現實。業內學者強調，與抖音、快手這類短視頻已構建的成熟商業營銷及盈利方式不同，Vlog的長周期制作方式決定了它無法迅速制造大量內容，進而影響了它的商業盈利能力。
精耕細作，內容為王
在短視頻行業方面，從2016年papi醬等短視頻紅人廣受歡迎開始，互聯網上經歷了美拍、秒拍、快手、抖音等短視頻應用的更迭，短視頻慢慢進入了注重細節的優質發展時期。
專業人士強調，Vlog由少數群體比如留學生和自媒體從業者等傳播開來，很快被廣泛認知，這與人們精神文化層面的需求越來越豐富有密切聯系。人們看多了炫酷又快速的抖音視頻，就會渴望找到能觸動生活感受的東西，火皇皇根據多年行業觀察分析，部分用戶從抖音快手平臺轉移到Vlog，主要因為大家對于日常化、情節性的內容有強烈需求。
任何傳播渠道里，上乘的作品總是難得一見，也是制作者的關鍵優勢。陳一指出，在數字網絡時期，優秀作品的要求不僅在于選題獨特、制作精良，互動性也占有同等地位。好比“中國視頻博客領軍人物”孫東山在知乎上所言：和關注者更容易建立“緊密聯系”，網絡互動與現實交往的分別慢慢淡化，支持者轉變為持續關注的人，從而實現交流的根本意圖。
Vlog開辟了不同于傳統短視頻的獨特路徑，它內容上的樸實無華，恰好填補了短視頻的不足之處。付一夫談到，Vlog的未來前景令人看好，接下來需要在降低拍攝難度、引導用戶形成拍攝習慣、拓展多元化的商業途徑等方面不斷努力。